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成人品牌纷纷抢入童鞋行业童鞋市场竞争激烈

发布时间:2019-09-13 03:05:15

  > 成人品牌纷纷抢入童鞋行业 童鞋市场竞争激烈 17:05:34

  从11月开始,在南安经营着一家制鞋作坊的洪先生发现自己不得不调整生产线了。 能够接到的成人运动鞋订单越来越少,而一些童鞋厂家却主动找上门来,要求在年底前大量赶制童鞋。

  洪先生所感知的正是市场的新变化。今年以来,随着运动品牌的集体涨价,以及大量库存的拖累,往年火爆的运动鞋服市场整体陷入低迷,而与之形成鲜明对比,童装童鞋的销量却持续增加。市场风向有变,成人运动品牌加快进入童装领域。

  成人品牌涌入童装业

  近日,有消息称361 明年将新增500 600家儿童鞋服专卖店,力争总量达到1600 1700家,主要是巩固一线城市,继续拓展二、三线城市。在新增的门店中,大多是独立专卖店。

  从行业内来看,自2009年开始,阿迪达斯、耐克童装市场表现强劲,销售业绩胜过不少专业童装品牌。为此耐克甚至削减了成人装生产线,新上童装生产线,并推出1.3米儿童以下的童装服饰系列。

  而在361 2010年推出儿童系列前后,国内品牌李宁、安踏、特步也相继进军童装市场。

  看中巨大市场空间

  成人运动品牌的快速进入,引发了泉州不少专业儿童鞋服企业的关注。 目前在国内市场,成人服装领域的竞争已经白热化。相对而言,市场广阔而又潜力巨大的童装市场自然成了一片 蓝海 ,吸引成人品牌进入。 百变米奇营销副总罗正明称。

  据了解,迄今为止国内童装市场还没有形成如男装、女装、休闲装、运动装那样的全国性品牌或领袖品牌。而在国外品牌占据的50%的市场份额中,几乎都集中在一线中心城市。罗正明表示,目前童装市场依然是处于 切蛋糕 而非 抢蛋糕 的时代。

  行业竞争将更激烈

  然而,虽没有正面 交火 ,一些专职儿童鞋服厂商还是感受到 狼来了 的威胁。

  中国儿童用品研究中心秘书长陈树青告诉,目前国内的童装市场有四股品牌势力在对决,即国外儿童鞋服名牌、国内成人鞋服品牌、其他行业知名企业、专职儿童鞋服厂商。

  卡西龙董事长丁灿阳认为, 目前童装市场还是有足够的空间,容纳新品牌进入,加上不同的品牌势力面对的消费群体不一样,新品牌进入有助于共同把童装市场做大,对本地品牌冲击并不大。

  新品牌进入,会有2 3年的探索期,在3年内没有达到5个 6个亿市场规模的童装品牌将会变成非主流企业,失去行业话语权,最终只能在区域市场中占据一定份额。 罗正明同样认为现阶段影响不大,但 长期来看,行业必将面临更激烈的竞争,童装企业能否实现平台、资源整合是关键。

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